“五五购物节”来了：2023年度上海网络新消费品牌Top50榜单出炉

当前，上海正在加快建设国际消费中心城市，深入推进数字化、智能化、绿色化消费转型。根据电商平台数据显示，2023年，上海网络新品牌数量在全国占比超过1/5，达到23%左右。网络新消费品牌持续迸发强劲的发展势头正成为“新质生产力”驱动行业进步和促进上海消费市场稳定增长的生动写照。

为给网络新消费品牌提供更宽广的展示舞台，鼓励更多新兴品牌在上海诞生和发展，引导新消费品牌朝着专业化、国际化的道路前行，上海市网购商会在上海市商务委员会的指导下连续三年开展了上海网络新消费品牌榜单评选工作。4月28日，上海市网购商会会长宋轶勤在“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式上对第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单进行了发布与解读。

据了解，本届上海网络新消费品牌榜单由上海市网购商会主办，天猫DIGITAL生态实验室、消费市场大数据实验室(上海)联合发布。榜单评选工作从去年12月份开始，遵循上一届网络新消费品牌定义范围、评估大纲及标准、评选流程，通过多方推荐、入围筛选、专家评审等流程，历时4个月，从530个品牌优中选优，筛选出50强。

宋轶勤指出，本届榜单覆盖彩妆、护肤、食品饮料、居家生活等多个热门领域。从行业分布特征来看，市场新需求、产品迭代快速、情绪价值供给成为新消费品牌更容易崛起的赛道。安全、健康、品质、美学、悦己、环保、国风国潮等成为本届新消费品牌的关键理念。并呈现出线上年销售额增长相对明显、品牌创新活力不断迸发、品牌出海布局势头增长等特征。数据显示，本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元，占比18%，同比增长80%；榜单中品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%；榜单中出海品牌占34%。

此外，本届上海网络新消费品牌总体呈现出重视消费者情绪价值，引领行业新趋势、聚焦品类垂直细分，重塑增长路径、生成式AI ，激发品牌新质供给、科技加持，加速产品迭代和垂直化、网络新消费品牌出海，海外竞争优势凸显等特征与趋势。例如居家日用品牌奈娃家族，这一国产原创萌宠IP，通过传递爱与陪伴的情绪价值，为年轻一代带来温馨，愉快的生活方式。截止2023年，与近百家国内外知名品牌达成授权合作，授权商品SKU 400+ ，累计销售额突破4亿元。而新酒饮品牌BLUE DASH布鲁大师通过研发创新和技术手段研发了OG 15度零糖轻饮酒，在去掉酒味的同时，做到无糖，并将酒饮与社交和潮流文化深度绑定，除了线上场景外，创新覆盖音乐节、小酒馆、小清吧、连锁KTV等夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。

随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。比如彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。

与此同时，为顺应Z世代新消费群体的个性化需求，网购新消费品牌充分运用移动互联网、元宇宙、大数据、人工智能、AR/VR等科技在品牌价值、产品研发、包装设计、用户体验等方面不断创新，加速产品迭代。以宠物品牌小壳Cature为例，品牌以“让陪伴更健康”为使命，建立了国内首个专业宠物护理实验室，配有数字化的实验设备和由专业兽医和40+同济工程师团队组成的核心研发团队，注重学术研究和自主技术创新，是宠物行业中唯一一个同时获得专精特新＆高新技术认证的企业。

宋轶勤表示，上海市网购商会将持续助力上海网络新消费品牌的发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添华彩。（张晓箴）